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工商時報【諶悠文】

感恩節過後,美國年底購物旺季正式開跑。歐洲冬季折扣季也將在耶誕節後登場。眼花撩亂的特價商品會讓許多人失心瘋大買,治療專家表示,血拼得到快感,與藥物、酒精,甚至食物成癮的快感一樣。

■For some of us, the signs shouting 50% off, one-day-only sale and clearance are not so 全家旅遊訂房different from the siren call for other types of addictions: the feeling of winning at shopping a sale is not unlike the addiction to alcohol, drugs or even food, therapists s度假別墅ay.

對某些人來說,「全館對折」、「只限今天住宿優惠」、「出清特價」的告示牌,如同希臘神話中的海妖「賽蓮」(Siren)魅惑心神,讓人買買買。專家表示,搶便宜所得到的快感,與酒癮、藥物上癮甚至食物上癮的快感無異。

甚至沒有被診斷患有「購物強迫症」(compulsive buying disorder)的人 ,也會有類似的購物衝動。一般消費者也會出現買到無法自拔的狀況。

買與不買 瞬間就決定訂房推薦

鑽研神經行銷學的紐約州立大學水牛城分校副教授Keonyoung Oh說,我們買東西時,往往沒有經過太多理性的思考,經常在一瞬間做出決定。神經行銷學是新興的領域,從神經科學角度追蹤消費者行為。

研究腦波以追蹤情緒細微起伏的Keonyoung Oh說,「面對特價標籤的誘惑,我們權衡後果的過程跟平常不同,我們大多是在一瞬間立刻決定是否掏錢,做決定時不會像在工作時那花園飯店麼理性,因為這些是感性的決定,通常出於潛意識,而這跟人腦結構有關。」

消費心理學家也是《新世代消費者內心大解碼》(Decoding the New Consumer Mind )一書亞羅(Kit Yarrow)說,人們決定要掏錢購買的那一刻會有快感,但就跟毒癮或酒癮一樣,過癮之後會有難以平復的強烈罪惡感,而且還會想要,想要買更多,渴望再爽一次。聽起來好像購物的衝動無法克制,或許如此,到底購買欲如何淹沒了理智?

倫敦神經行銷研究公司Neurostrata顧問布里傑(Darren Bridger)說,走進你最喜歡的商店,或連接你最愛的購物網站就是催化劑,這會告訴你的身體,應該開始製造更多的「多巴胺」了,多巴胺是腦中的神經遞質,會讓人覺得血拼很爽,讓你不斷追求快樂興奮和報酬。

布里傑說,血拼「有點像尋寶」,搜尋本身就令人興奮,接下來就進入非理性的決定過程。通常人們做理性決策時,會避免草率敷衍,審慎思考莽撞的後果。

Keonyoung Oh指第一次出國出,多數人購物只花不到1秒做決定,在這一瞬間腦波升高,顯示對某項特定商品的「情感投入」。她說,人們以前使用特定品牌的經驗、印象,或發現原本就想擁有的東西,都會引發這股衝動。

亞羅表示,特賣期間,身體的自動提示系統(啟動戰鬥或逃跑反應的系統)會主動控制部分器官,加強身體的反應,類似早期人類遇到掠食者的反應。擔心特價品被別人搶先買走的恐懼,會讓人轉變成「競爭模式」,如此一來就更難克制購買的衝動。「過去這種五星級飯店生理反應是為了保護我們避免熊的攻擊,而不是和其他的血拼族較勁。」亞羅說:「我們的反應如此強烈,是因為不假思索。」

購物讓人情緒較安定

沃策爾指出,有些人對於購物感到興奮、鬥志昂揚,也有人利用購物放鬆心情,逃脫日常的繁雜問題。她說:「有些人購物時覺得快樂,比較不焦慮,情緒比較安定。」

有些人可能會跟朋友一起逛街,拜託朋友要阻止自己不理性購物。但專家指出,與朋友逛街,其實會增加荷包失血的機率。不論是帶著朋友、在店裡遇到其他顧客,或是看商品的網路評論,都會增加彼此聯結的感覺,就算有點猶豫,也比較捨得花錢。通常這種狀況人們渾然不覺,大多只能經由觀察腦波或瞳孔的變化發現。

專家建議,如果想避免衝動購物,最好強迫自己避開特價商品。亞羅建議買東西時不要先看價錢,而是應該先確定你喜歡這件商品,以免瘋狂搶買特價品。在網路購物時,切勿先點擊特價專區。布里傑說:「大家可能會高估自己買下這樣東西帶來的快樂。」

(中央社記者余曉涵台北9日電)氣象局預報中心主任鄭明典說,新一波東北季風已經開始增強,但高壓主要為東西向移動,往小酒店南分量不明顯,所以東北季風也是相對的緩慢地增強。

中央氣象局說,今天台灣仍受東北季風影響,迎風面因地形關係,基隆北海岸、宜蘭地區雲量較多並有短暫雨,大台北東側及花蓮、台東地區偶有局部雨,桃園以南可見陽光。

氣象局預報中心主任鄭明典一早也在臉書上PO出今天的可見光雲圖,並表示東北角到東部近海有粗糙的雲影,那是對流雲的特徵,所以那些區域可能有雨。

苗栗外海有平滑雲影,延伸到陸地上,還可以看到地形邊界,那是低雲或霧,還有低海拔雲海。

鄭明典說,今天雲量比昨天少,但是新一波東北季風已經開始增強,而因為高壓主要為東西向移動,往南分量不明顯,所以東北季風也是相對的緩慢地增強。1051209

下面附上一則新訂房比價聞讓大家了解時事

美國CIA中情局經調查後認定,俄羅斯駭客確實干涉總統大選,不過,總統當選人川普昨天(12月11日)接受媒體專訪,卻認為「俄羅斯駭客干預大選」這樣的說法,簡直荒謬!

針對俄羅斯駭客入侵美國、並影響總統大選的說法,總統當選人川普,12月11日做出回應。

美國總統當選人川普:「我覺得真是太荒謬了,我覺得那是藉口,我不相信訂房網,我不知道為什麼,但是他們有各式各樣的討論,每週都丟出新說法。」

痛斥荒謬。不過,美國CIA中情局卻經調查,有了如此結論。而共和黨同志,過去與川普有點嫌隙的參議員麥坎也同意,俄羅斯確實駭進美國,插手美國大選。

美國共和黨參議員麥坎:「很清楚俄羅斯干涉了,不論他們的意圖,是干涉到哪個程度,讓哪個候選人當選,我認為那應是調查的項目,但事實很頑固就是,他們確實駭進了飯店比價這場選舉。」民宿

實際上,川普表示,美國是該全面提防駭客,甚至該針對獨立個體進行調查,不能單單只衝著俄羅斯。而被老美蓋上駭客標籤的莫斯科,現在也百般否認,說沒證據、沒牽連。不過,川普與俄羅斯友好,眾所周知。如今川普可能的國務卿人選狄勒森,也與俄羅斯超麻吉。

聲音來源:CNN駐莫斯科記者:「狄勒森個人看似與克里姆林宮關係親近,2011年他與莫斯科同意合作開採天然氣案,預估金額高達約5千億美元。」

64歲的狄勒森是全球石油龍頭「艾克森美孚」的總裁,2013年曾獲俄羅斯總統蒲亭頒發俄羅斯給外籍人士的最高榮譽「友誼勳章」。

聲音來源:CNN主播引述川普推特:「不論我是否選擇他入主國務院,雷克斯狄勒森,艾克森美孚的總裁及主席,是世界級的好手及媒合者,不要轉台喔。」

對狄勒森讚譽有加,不過,川普尚未鬆口線上訂房證實,未來國務卿會是誰。(民視新聞綜合報導)

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